Репортаж з виставок REX і T-REX 2013

Наприкінці вересня, у виставковому центрі «КиївЕкспоПлаза», пройшла сімнадцята міжнародна виставка реклами та маркетингу REX 2013. Вона лабіринтом стендів і експозицій повторює рельєф українського рекламного ринку. І хоча тематика REX далека від сфери інтересів нашого порталу, ми не упустили можливості оцінити наскільки глибоко проникнули комп'ютерні технології в цю область.

Виставкові експозиції зайняли більшу частину одного з павільйонів, розкинувшись у всю його довжину. Також було зайнято кілька конференц-залів, у яких проводилися лекції та  майстер-класи.

Перед тим як перейти власне до стендів компаній, які представляли продукти на основі нових технологій, ми коротко пробіжимося по більш традиційних рішеннях, які демонструвалися на виставці. Наприклад, здавалося б, що не має ніякого відношення до рекламного бізнесу «Укрпошта», виставивши сучасний привабливий стенд, пропонувала свої можливості в адресній доставці, а також послугу створення персоналізованих марок. Причому остання послуга, незважаючи на витиснення паперової переписки більш оперативними цифровими видами зв'язку, може бути цікава не тільки підприємствам, але й простим споживачам. Розіслати запрошення на ювілей, весілля або будь-яку іншу важливу подію з унікальними тематичними марками — досить цікавий спосіб зробити цю подію пам’ятною. Хоча, стараннями тієї ж «Укрпошти», спогади можуть виявитися аж ніяк не райдужними.

Оскільки зараз стало модно опікуватися про екологію, то знайти на виставці компанію, яка пропонує для використання в рекламних цілях полімерні пакети, нам не вдалося. Зате паперові та тканинні пакети були представлені більш ніж сповна.

Ще більш цікавий (і суттєво дорожчий) варіант упаковки демонструвала фірма «Flexiwood». Їхні вироби із гнучкого шпону дійсно вражають, як з погляду самого рішення, так і з погляду дизайну.

Ще більш люксові рішення пропонувала київська компанія «Privilege» (назву якої на фризі організатори умудрилися написати з помилкою). Спеціалізуючись на шкіряних виробах, вони демонстрували як обшиті шкірою скрині та скриньки, так і книги, блокноти і щоденники в ексклюзивних обкладинках та палітурках.

Були представлені й більш цікаві способи здивувати партнерів або клієнтів. Так, фірма «Гулівер» демонструвала величезний арсенал різних м'яких іграшок власного виготовлення.

Кондитерський Дім «Шоколіно» пропонував здивувати клієнтів солодкими подарунками і їстівними візитками (актуально, швидше за все, в прохолодні пори року).

Невеликий, але яскравий стенд «Агентства Санта Клауса» нагадував про те, що скоро зима і Новий Рік. А отже варто вже зараз починати готувати новорічно-різдвяні подарунки та рекламні акції, до яких у них саме є тематичні подарунки — ялинкові кулі.

Осучаснити класичний підхід до подарунків пропонує й «Podmыshku». У них є як класичні килими, так і заготовки під килимки-календарі, і навіть основи орієнтовані на геймерів.

Вистачало фірм під замовлення брендуючих різну сувенірну продукцію.

Також можна брендувати різний одяг.

Можна й виготовити фірмовий одяг.

Популярне і виготовлення сувенірних та пам'ятних знаків.

Також можна роздрукувати і зшити прапори та банери.

Серед усього цього «стандартного набору» окремо варто згадати фірму «FLASH-MARKET», що спеціалізується на flash-накопичувачах.

І якщо інші «сувенірщики» пропонують потроху всього, але при цьому все в них майже однотипне. То ця компанія серйозно взялася за свій напрямок, і може похвалитися дуже і дуже великим асортиментом флешок різних форм, кольорів і стилів виконання. Підозрюю, що на стенді не була представлена й половина всього їхнього різноманіття.

Трохи здивувало, що організатори дотепер відносять виробників LED підсвічування і вивісок до нових технологій, хоча вони вже давно й досить міцно ввійшли в наше життя.

Також окремого згадування варта мережа друкарень Wolf, яка цього року виступила генеральним спонсором виставки. Вони, по суті, виявилися єдиними представниками типографського напрямку, і при цьому продемонстрували дивну для друкарів гнучкість у прийнятті нових технологій і адаптації до них. Так, у цієї друкарні вже досить давно діє система онлайн замовлення друку тиражів, про що багато інших друкарень можуть тільки мріяти. Також Wolf має у своєму арсеналі просунуті друковані технології — візитки, флаєри та обкладинки журналів з вибірковим лакуванням вражають яскравістю кольорів і тактильним відчуттям об'ємності малюнка.

Не залишили без уваги REX і компанії, що займаються виготовленням пластикових карт і розробкою дисконтних/накопичувальних програм для них.

І серед подібних компаній виділився стенд «ПроВоткін». Для того щоб продемонструвати інтимність питання розробки карткових програм і серйозність цього процесу, вони пішли найбільш несерйозним шляхом. Велике двоспальне ліжко, з дівчиною-менеджером, що очікує, і місцем для майбутнього партнера — чим не початок серйозних ділових відносин?

Оскільки REX не приходить одна — вона приводить із собою T-REX (виставка обладнання для виготовлення реклами), то були стенди й із серйозною технікою для обслуговування рекламних агентств. Брошурувальників, біндерів і гільйотин.

Машин для друку по тканині.

Плотерів... багато плотерів.

Представлені були не тільки фірми, які займаються поставкою обладнання різних марок, але й стенди великих брендів. Наприклад, компанія Xerox привезла на REX нову лінійку своєї продукції.

Від кольорового офісного принтера Phaser 7800, який забезпечує швидкість друку до 45 сторінок за хвилину для відбитків фотографічної якості формату A3. При цьому він розрахований на місячний обсяг друку до 225 тисяч сторінок.

До орієнтованого на невеликі друкарні Xerox 700i Pro, здатного друкувати кольорові відбитки формату A4 з роздільною здатністю 2400х2400 точок зі швидкістю 71 сторінка за хвилину, який напрацьовує за місяць до 75 тисяч відбитків.

Epson продемонстрували техніку трохи іншого плану. Були представлені нові моделі споживчих пристроїв із вбудованою системою безперервної подачі чорнила, що входять у лінійку «фабрика друку Epson». Після відмови виробника від ідеї блокування роботи подібних пристроїв при використанні неоригінального чорнила, «фабрики друку» стали досить цікавим варіантом для комерційного малотиражного друку. Не менш цікавими вони стали і для звичайних користувачів, які бажають одержати надійну систему з невеликою вартістю видрукуваної сторінки. Також на стенді Epson були представлені рішення для широкоформатного друку.

Була й більш незвична техніка для виготовлення рекламної продукції. Компанія PRO100 виставила промисловий лазерний верстат для гравірування та випалювання.

Роботу більш компактного інструменту аналогічного призначення можна було спостерігати на стенді компанії MacHOUSE.

А от що організаторам варто було дійсно віднести до технологічних новинок, то це 3D принтери. Їх демонстрували дві компанії, які знаходяться на протилежних кінцях виставки. Харківська «Fuji-Mig» пропонує не тільки принтери компанії PP3DP, але й комплекти для 3D сканування об'єктів.

Київська «RepRap Ukraine» пропонувала opensource і openhardware принтери RepRap, а також виготовлення 3D прототипів на замовлення.

Напрямок інтернет-дизайну покривало російське відділення компанії «TemplateMonster Russia», широко відомої якісними дизайнами для сайтів.

Рішення для швидкої організації конкурсів та вікторин на сайтах і в соціальних мережах пропонувала французька компанія «Fast Connect». З їхнім інструментарієм буквально за кілька хвилин можна створити захід для привернення уваги відвідувачів.

Компанія «2х3» демонструвала одну з можливостей застосування нових технологій у не те щоб чисто рекламних, а, скоріше, практичних цілях. Їхня нова розробка інтерактивної дошки з використанням веб-камер і розпізнаванням двох торкань, скоріше знайде застосування в конференц-залах, де створюються ідеї для реклами.

Безпосереднє використання новітніх технологій у спілкуванні зі споживачем пропонувала компанія «Інтерактивні Медіа Системи». Я вже мав можливість близько познайомитися з аналогом пропонованого ними робота-консультанта на торішньому заході Western Digital. І з досвіду можу сказати, що дане рішення дуже перспективне у плані привернення уваги до продукції або компанії.

А от друге демонстроване ними рішення, повітряно-паровий екран Displair, розробки однойменної російської компанії, ще не настільки готове до масового застосування. Сама технологія досить приваблива: дрібний водяний пил, який піднімається та стабілізується двома вертикальними потоками повітря, служить екраном, на який проектується зображення. При цьому екран мультисенсорний і зображенням «висячим у повітрі» можна керувати. Але, через використання проектора, неможливо одержати досить яскраве та насичене зображення при яскравому навколишньому освітленні. А отже використання його можливе тільки в затемнених приміщеннях або вночі на вулиці.

Другою проблемою Displair є всі нерівномірності, що збільшуються, і тремтіння зображення ближче до верхньої частини екрану. Утримуючі пару повітряні потоки втрачають свою стабільність і самі ж руйнують «полотно» екрану. Творці цієї технології обіцяють незабаром випустити поліпшену версію Displair, а поки що її можливості досить обмежені.

Решта рекламно-маркетингово ринку, що займається інтернет напрямком, не стала ставити стенди, замість цього окупувавши місця в конференц-залах. Звичайно в них «своя тусовка», але все-таки таке віддалення від їхніх колег, які займаються спілкуванням із клієнтами не через інтернет, не дуже добре.

Загалом, за результатами виставки, можна сказати, що на даний момент український ринок реклами та маркетингу не сильно захоплюється застосуванням нових технологій. Тільки деякі компанії вживають заходи, щоб не відстати від прогресу. У свою чергу, це залишає простір для зухвалих новачків, які наважаться з більшою серйозністю підійти до тем інтерактивної взаємодії з кінцевим споживачем і більш повно почнуть розробляти тему 3D друку. Цікаво буде побачити в наступному році, як зміниться, і чи змінитися взагалі, такий консервативний стан речей.

Автор: Денис Бондаренко
Переклад: Олесь Пахолок