Криза в сегменті ноутбуків?

Схоже, що планшети все-таки почали витісняти ноутбуки. У всякому разі, доцільність своєї присутності в сегменті ноутбуків почали переглядати багато великих компаній.

Раніше цього року Sony заявила, що припиняє виробництво преміум-класу ноутбуків, і продала бізнес-серію Vaio. А тепер інша японська компанія, Toshiba, має намір послідувати прикладу Sony. Щоправда, вона не має наміру нічого продавати, просто зміщає свої акценти зі споживчого сегменту в сторону бізнес- і преміум-класу пропозицій.

Toshiba пояснює свій відступ від простору споживчого сегменту, оскільки всі планшети і комп’ютери є досить нестабільним напрямком, що залежать від масштабу й обсягу продажів. Причому компанія зважилася на цей крок, коли ситуація дещо стабілізувалася й вирівнялася після різкого обвалу в попиті на споживчі лептопи.

Але викарабкатися з падіння продажів їй здається складніше, аніж переглянути загальну стратегію ведення бізнесу. Тому Toshiba має намір зосередитися на продажах B2B і просуванні Інтернету речей (Internet of Things), а поки на деяких ринках продажі їхніх споживчих ноутбуків відновлюються, а в інших (не уточнюється) - повністю згорнуться поставки.

В недавньому прес-релізі Toshiba пояснюються причини перегляду стратегії продажів у сегменті споживчих комп'ютерів, проте, не зазначені які регіони компанія покине. Однак точно відомо, що на розвинутих ринках, таких як американський, компанія продовжить пропонувати свої висококласні машини.

До речі, компанія Samsung, яка має успіх у сегментах планшетів і смартфонів, відносно ноутбуків також опинилася не в лідерах. У цьому сегменті вона не змогла конкурувати із пропозиціями від Dell, HP, Acer та інших. Тому в найближчому майбутньому Samsung має намір відмовитися від цього напрямку в бізнесі.

На даний момент це рішення торкнеться європейського ринку. Samsung уже почала процес виходу й до 2015 року його планує завершити: 2014 рік стане останнім роком, коли гігант електротехніки випустить нові ноутбуки. Причому припиниться випуск не тільки Windows-ноутбуків, але й також хромбуків і десктоптних версій.

У заяві Samsung говориться, що «ми швидко адаптуємося до попиту й потреб ринку. У Європі ми припинимо продажі ноутбуків, включаючи й хромбуки (Chromebook). Це специфіка регіону, яка не обов'язково відображає стан на інших ринках. Ми продовжимо ретельно оцінювати умови ринку й будемо підлаштовуватися, щоб підтримувати свою конкурентоздатність у категоріях ПК-ринку, що розвиваються».

Подібні кроки у відомих брендів свідчать про те, що в сегменті ноутбуків відбулися істотні ринкові зміни: виробники перебувають у жорсткій конкуренції (і у виробничій, і в технологічній). До того ж присутній зсув споживчого інтересу в сторону планшетів і гібридів, плюс насичення ринку в розвинутих країнах і недостатньо сильна купівельна спроможність на ринках країн, що розвиваються. Усе це приводить до того, що бізнес ноутбуків стає невигідним навіть для таких лідерів, як Sony і Samsung.

За матеріалами Price.ua
Сергій Буділовський