Репортаж з CeBIT 2010: стенд компанії PocketBook Global

Продовжуємо серію матеріалів про події, які відбулися на щорічній виставці інформаційних технологій CeBIT 2010, що проходила в Ганновері у виставочному центрі.

На CeBIT 2010 був представлений широкий спектр різної продукції нового покоління, але, все-таки, електронне книговидання зараз на підйомі і саме ця тема сьогодні в центрі уваги, тому пропонуємо познайомитися з виставочним стендом компанії PocketBook Global.

Виробник електронних книг, що активно набирають популярність, чекав всіх бажаючих відвідати свій стенд в Hall 14/15 D09.

Цього року для публіки, що зібралася з різних країн світу, журналістів і експертів компанія представила нові пристрої для читання книг, удосконалені модифікації, так і показала вже відомі моделі «читалок». Основну увагу приділимо окремим перспективним моделям серед різноманіття майбутніх рішень.

Електронна книга PocketBook 302 на даний момент є самим функціональним рішенням. Продукт оснащується бездротовими засобами зв'язку – модулями Bluetooth і Wi-Fi, а також має USB хост 12 МБ/с для приєднання до нього, наприклад, флеш-накопичувачів. Залишилася в спадщину від PocketBook 301 і можливість програвання MP3-файлів після приєднання зовнішніх навушників. Але самим вагомим в плані ергономіки тут є наявність резистивного сенсорного екрану з вбудованим датчиком орієнтації, завдяки якому зображення на екрані розвертається автоматично, залежно від положення пристрою в просторі. Для адекватної роботи такого великого функціонала розробники цієї моделі забезпечили її самою ємною на сьогоднішній день батареєю в 2050 мА. Це дає можливість користувачу прочитати до 5000 сторінок при постійній роботі модуля Wi-Fi або до 16000 сторінок без нього. І, звісно ж, не варто забувати про головну перевагу всіх електронних книг – про їх програмне забезпечення, яке підтримує весь функціонал і якісну працездатність цього рішення. Крім того, до даної моделі буде запропонована клавіатура, яка підключається як через USB або Bluetooth. Таке оснащення дозволяє рідеру PocketBook 302 бути не тільки корисним при читанні книг, але і при їх «написанні або редагуванні».

Модель PocketBook 601 представлена в різних кольорових рішеннях: рожевий, салатовий, білий і чорний. Головною її особливістю стало використання нової електронної бази, в основі якої лежить новий потужний процесор Freescale Semiconductor з частотою 533 МГц. Таке рішення дозволяє відкривати PDF-файли розміром в 550 МБ за півтори секунди. Слід зазначити, що таку продуктивну начинку поки не має жодна електронна книга. Появу на прилавках крамниць цієї моделі можна чекати вже в середині квітня з орієнтовною ціною на рівні моделі PocketBook 301 і повним повторенням її функціонального оснащення. На базі моделі PocketBook 601 надалі буде створена модель PocketBook 603, що комплектується 3G-модемом, а також модулями Bluetooth і Wi-Fi.

Крім того, PocketBook 603 відрізняється і сенсорним екраном WACOM. При цьому, у всієї 600-ї серії встановлений процесор від Freescale Semiconductor, на відміну від попередніх моделей, в тому числі і від PocketBook 302, у яких використовується процесор Samsung S3C2440 з частотою 400 МГц.

Модель PocketBook 901 розроблена спеціально як шкільний підручник, який буде доповненням при освоєнні шкільної програми. Однак у продуктовій лінійці пристрій поки відсутній, тому що його вартість сильно залежить від вартості екрана. В PocketBook 901 передбачається використання пластикового екрана з діагоналлю 9,7 дюйма, масове виробництво якого почнеться в другому кварталі цього року і ціна одного подібного екрана ще не визначена.

На всесвітньому конгресі в нас була можливість обговорити з директором з продажу PocketBook Global Олегом Науменко актуальні теми і останні тенденції. 

www.Easycom.com.ua: Ви не підраховували який відсоток населення зацікавлений у покупці електронних книг і яка частина з них вже це зробили?

Олег Науменко: Що таке електронна книга на Україні знають не більше п'яти відсотків населення і це є основною причиною не масовості даного продукту. Більшість не знають, що таке електронна книга і думають що це файл або програма. А, наприклад, проникнення електронних книг в Америці дуже велике. В Америці близько 40 відсотків населення знають, що таке електронна книга. Там вже Amazon Kindle зробив свою роботу. Ми це тільки ще маємо зробити і в Європі, і в СНД.

www.Easycom.com.ua: Який зростання попиту на електронні книги зараз і які прогнози?

Олег Науменко: Як показує практика, планується зростання 150 – 200 % обсягу продажів.

www.Easycom.com.ua: Які плани по виходу кольорових електронних книг на ринок? Чи стануть вони популярніше чорно-білих? Адже і чорно-білі «читалки» вже забезпечують більш ніж достатній функціонал для читання. Які ключові переваги кольорових книг?

Олег Науменко: Кольорова електронна книга, безумовно, стане більш популярна, ніж чорно-біла, адже вона відкриває нові можливості використання цієї книги для дітей і дитячої літератури. Є прогнози одержання технології масового виробництва кольорової електронної книги до кінця поточного року. Ми плануємо випустити таку модель ближче до жовтня-вересня цього року. Все залежить від налаштованості виробництва екранів.

www.Easycom.com.ua: Компанія PocketBook нещодавно запропонувала концепт майбутнього – електронний підручник для школярів. Які перспективи цього продукту? Чи є плани по розвитку ідеї повної відмови від паперових підручників?

Олег Науменко: Концепт майбутнього – електронний підручник PocketBook 901, який розроблений спеціально для школярів. Дана стратегія компанії стартує паралельно, як в Росії, так і в Україні. В Україні це вже отримало розголос, була проведена презентація в міністерстві освіти. Вже планується експериментальне впровадження даного рішення в декількох школах Києва і регіонах. Протягом трьох місяців цього навчального року новинки будуть тестуватися. Це рішення стане доповненням до звичайних підручників, не будучи обов'язковим для шкіл. Можливості покупки для школярів будуть різні: покупка по повній вартості або на виплату, а також через систему кредитування. Будуть два варіанти: продаж PocketBook 901 з окремим придбанням контентних файлів підручників (Історія, Хімія, Математика і т.ін.) чи продаж самого пристрою з передплатою на шкільну програму. Вартість цих пристроїв суттєво залежить від вартості екрана. Максимально здешевлене рішення з розміром пластикового екрана 9,7 дюймів буде масово вироблятися в другому кварталі цього року, але ціна одного подібного екрана ще не визначена.

www.Easycom.com.ua: Чи планується впровадження сенсорного керування електронними книгами? Дозволило б це скоротити розміри і вагу пристрою?

Олег Науменко: Сенсорне керування вже реалізоване в представлених на даній виставці моделях. У нових моделях планується використовувати різне сенсорне керування, починаючи від резистивної ємної і закінчуючи керуванням пером WACOM. Для різних моделей у різних сегментах це буде різне керування, яке дозволить зробити ці пристрої більш функціональними. Зокрема модель PocketBook 302 випускається з резистивним сенсорним керуванням, а PocketBook 603 із сенсорним екраном WACOM.

www.Easycom.com.ua: Багатьох цікавить питання щодо заявленого числа сторінок, які проглядаються від одного заряду: в яких умовах і використовуючи які тексти проводилося тестування, чи це інтерпольоване значення?

Олег Науменко: Всім відомо, що енергія електронним папером споживається тільки в момент зміни зображення. При незмінному зображенні енергія не витрачається. Тому ємність батареї виміряється в кількості показаних сторінок. Насправді, все залежить і від файлу, який проглядається та на якому буде проводитися дослідження - це tif, pdf чи fb2. Наприклад, на відображення сторінки з PDF файлу витрачається набагато менше енергії, ніж на виведення зображення у форматі tif, а fb2 вважається самим малоенергоємним форматом. У технічній документації нами вказується кількість максимально можливих переглядів сторінок на одному заряді при роботі саме з fb 2-файлами.

www.Easycom.com.ua: Які перспективи ціноутворення? Вихід нових моделей тільки збільшить цінову межу чи дозволить знизити ціни на вже наявні менш функціональні та технологічні моделі?

Олег Науменко: Вихід нових моделей буде сприяти зниженню ціни на ці пристрої. Будуть пропонуватися більш дешеві моделі, але принципове зниження ціни залежить від вартості екрана. Враховуючи зростаючу конкуренцію серед виробників екранів (з'являються нові заводи) є перспективи їх здешевлення і, відповідно, будуть дешевшати і самі пристрої на їх основі.

www.Easycom.com.ua: Чи проводили ви дослідження «портрета споживача»? Які верстви населення, якого віку і якої професійної спрямованості є основними споживачами вашої продукції? Чи не поєднаний випуск електронних підручників з тим, що молоде покоління не дуже любить читати?

Олег Науменко: Згідно нашим дослідженням є декілька самих великих основних сегментів споживачів електронних книг. В першу чергу, це люди середнього і вище за середній достаток у віці 35-60 років, які працюють у бізнесі та звикли багато читати, багато їздити. Отже, це їх пристрої. Другий сегмент – це молодь, студенти, школярі, які прагнуть «бути на висоті» всіх нових технологій і пробують щось новеньке. Третій великий сегмент – це люди літнього віку, які мають обмежені можливості зору. Електронна книга для них дозволяє читати те, що вони не могли читати раніше, оскільки розмір шрифту можна поставити який завгодно.

www.Easycom.com.ua: Важливою перевагою електронних книг PocketBook стала інтеграція електронних словників ABBYY Lingvo. Чи не планується ще якесь подібне збільшення функціоналу за рахунок свого або стороннього програмного забезпечення?

Олег Науменко: Співробітництво з компанією ABBYY по всьому світу розвивається дуже тісно. У різних країнах електронні книги PocketBook будуть продаватися з різними словниковими базами. Наприклад, на Україні вбудовується російсько-англійсько-український словник, в Росії це буде російсько-англійсько-німецький, в Європі – набір словників європейських мов, який містить у собі базу 10 000 слів, проте на 28 мовах. Кожна модель буде продаватися у двох комплектаціях: «стандарт» і «комфорт». «Стандарт» буде з мінімальною комплектацією, а «комфорт» - містити в собі розширений комплект аксесуарів: шкіряну обкладинку, навушники і словник ABBYY.

www.Easycom.com.ua: Різні нововведення, такі як розширення комунікаційних можливостей, збільшення функціональності вбудованого ПЗ і появу пристроїв з кольоровим екраном, як нам здається, зближає електронні книги і кишенькові ПК – чи зітреться ця грань в недалекому майбутньому і користувач отримає наладонник  з тривалим терміном служіння та пріоритетною функцією читання книг?

Олег Науменко: Тривала робота від батареї в електронній книзі обумовлена обмеженою кількістю зміни зображення, але при зміні зображення споживання енергії іде досить інтенсивно, тому дуже накладно робити часте відновлення екрану. Та і швидкість відновлення електронного паперу не така висока, наприклад, на екран TFT можна без проблем вивести 25 кадрів в секунду, а на екрані E-Ink доступно максимум одне відновлення в секунду. Звісно, на електронних книгах реалізований алгоритм часткового відновлення екрану, а використання нових процесорів Freescale Semiconductor дозволяє керувати зображенням на екрані без чіпа контролера самого екрана, тобто на пряму. Це дозволить ще сильніше здешевити кінцевий продукт і підвищити якість відображення кольорів, збільшити кількість градацій сірого і підвищити швидкість відновлення зображення.

www.Easycom.com.ua: Як буде розвиватися бізнес Netronix з появою PocketBook Global, чи буде Netronix виконувати OEM-замовлення для інших брендів? Чим для Netronix є PocketBook Global?

Олег Науменко: Бізнес Netronix з появою PocketBook Global буде розвивати свою присутність у всіх країнах, в першу чергу, просуваючи торговельну марку PocketBook. Деяким з існуючих OEM-партнерів буде запропоновано перейти на продаж продуктів під торговельною маркою PocketBook, зокрема це компанії, які мають несуттєві об'єми продаж. Деякі провідні компанії будуть мати право продавати свої продукти під власним брендом, але це більше компанії, які мають серйозні позиції на своїх ринках.

www.Easycom.com.ua: Об'єднання української і тайванської компаній є безпрецедентною подією для ринку. Яку політику буде вести компанія PocketBook і що бачить у якості своїх головних і першочергових завдань?

Олег Науменко: Злиття PocketBook і Netronix обумовило те, що департамент RND складається тепер з двох команд. Одна команда розробників знаходиться в Україні, інша – у Тайвані. Вони розробляють моделі від початку до кінця, включаючи власне програмне забезпечення. Вони, звісно ж, обмінюються досвідом і використовують загальні наробітки, але це різні команди, різна структура і різні підходи, тому продукція буде різна. Є моделі, які вийдуть на ринок України і є ті пристрої, які вийдуть на ринок Тайваня і інших країн. В цьому є ряд переваг. Наприклад, в Росії та Україні дуже великою популярністю користується модель 301, а в Європі і Америці стала більш популярною модель 360. Основне завдання об'єднання Netronix і PocketBook – це створення інтернаціональної компанії, яка буде продавати по всьому світу торговельну марку PocketBook, розширювати власний контент-майданчик. Але ми позиціонуємося тільки на вузькому сегменті електронних книг, і ми не збираємося продавати інші електронні або цифрові пристрої.

www.Easycom.com.ua: Більшість компаній зараз беруть орієнтацію на прибутковість сервісів. Чи виправдовує себе BookLand в цьому плані і чи варто зі збільшенням функціональності електронних книг чекати якихось ще додаткових платних сервісів?

Олег Науменко: PocketBook буде брати активну участь у диверсифікованості цього сегмента вже цього року. Серед 20 моделей буде представлена одна модель з TFT-екраном діагоналлю 5 дюймів, а інша модель з екраном 10 дюймів, яка буде мати розширений функціонал. Однією з функцій буде читання електронних книг. Наприкінці року будуть представлені рішення на базі нової операційної системи Android. Зараз ухвалене рішення про розвиток нової бізнес моделі продажу рідерів і контенту, яка суттєво відрізняється від моделі розвитку Amazon Kindle. Amazon Kindle - це пристрій, що працює тільки з одним майданчиком Amazon Top. Бізнес модель PocketBook передбачає можливість всієї лінійки моделей, оснащених бездротовим модулем зв'язку, працювати з численними майданчиками надання контенту як платними, так і безкоштовними. З них можна буде одержати літературу безпосередньо в сам пристрій без допомоги комп'ютера.

Далі в рамках CeBIT 2010 на прес-конференції членів Правління PocketBook Global, яка була проведена в прес-залі Wienecke XI Hotel Hannover GmbH, відбулася презентація всіх моделей електронних книг лінійки PocketBook.

В прес-конференції брали участь:

Нео Ванг (Neo Wang), віце-президент компанії Netronix

Олег Науменко, директор з продаж PocketBook Global

Георгес Хуберті (Georges Huberty), директор по маркетингу PocketBook Global

Анатолій Лоучер, генеральний менеджер PocketBook Europe

Після короткої розповіді про компанію, були озвучені плани на поточний рік – помітне розширення продуктового портфеля завдяки появі моделей: PocketBook 302, PocketBook 502, PocketBook 601, PocketBook 602, PocketBook 603, PocketBook 901, PocketBook 902, PocketBook903 та ін.

Далі досить повно були представлені всі наявні моделі і очікувані у найближчому майбутньому. Акцентувалася увага на новій моделі PocketBook 302/602, як найбільш перспективній з урахуванням технічних можливостей і характеристик.

Були освітлені і плани по використанню PocketBook 901 спеціально як додаткового шкільного підручника на Україні.

Крім того, було відзначено, що практично всі нові моделі, крім звичайного модельного номера будуть мати і більш благозвучну маркетингову назву, що легко запам'ятовується, наприклад, PocketBook 601 Revo і PocketBook 603 Lambo.

Також у фіналі прес-конференції офіційно було підкреслене співробітництво Netronix і PocketBook, які створили спільну компанію PocketBook Global.

Після презентаційної частини всі бажаючі могли поспілкуватися з представниками правління PocketBook Global, а також потримати в руках багато новинок.

PocketBook 302

PocketBook 601 Revo

PocketBook 603 Lambo

Минула виставка показала позитивну тенденцію розвитку ринку електронних книг, що дозволило компанії PocketBook Global анонсувати свою нову продукцію для досягнення популярності нових ідей і розробок, щоб бути комерційно успішними цього року.

Автори: Валерій Паровишник, Олександр Черноіван, Іван Плотніков
Переклад: Анна Смірнова